Реалізація маркетингової товарної політики на підприємстві (на матеріалах ПрАТ «ЧВФ Берегиня»)

Abstract

У роботі обґрунтовано теоретико-методичні та практичні засади реалізації маркетингової товарної політики на підприємстві. У першому розділі визначено сутність та розкрито структуру маркетингової товарної політики промислового підприємства; розглянуто процес формування маркетингової товарної політики підприємства; досліджено методичні підходи до формування та реалізації маркетингової товарної політики підприємства. Другий розділ містить характеристику економічного та фінансового стану підприємства ПрАТ ЧВФ «Берегиня»; аналіз чинників зовнішнього середовища ПрАТ ЧВФ «Берегиня»; оцінку реалізації маркетингової товарної політики підприємства ПрАТ ЧВФ «Берегиня». До третього розділу увійшли пропозиції щодо обґрунтування основних напрямів стратегії реалізації товарної політики для підприємства ПрАТ ЧВФ «Берегиня»; в стратегії диверсифікації запропоновано створення нового товару, сформовано план маркетингових заходів для підприємства «Берегиня».