Стратегія виходу підприємства на зовнішній ринок (на матеріалах ПрАТ «Київська кондитерська фабрика «ROSHEN»)

Abstract

У випускній кваліфікаційній роботі обґрунтовано теоретико-методичні засади дослідження стратегії виходу підприємства на зовнішній ринок та розроблено науково-практичні рекомендації щодо вдосконалення маркетингової стратегії просування Київської кондитерської фабрики «ROSHEN» на зовнішній ринок. У першому розділі систематизовано наукові підходи щодо сутності та до класифікації стратегій виходу підприємства на закордонні ринки; сформовано алгоритм аналізу стратегії виходу підприємства на зовнішній ринок. Другий розділ містить оцінку внутрішнього та зовнішнього середовища Київської кондитерської фабрики «ROSHEN», а також аналіз діючої на підприємстві стратегії просування на зовнішній ринок. У третьому розділі обґрунтовано рекомендації щодо формування стратегії та запропоновано організаційні форми просування Київської кондитерської фабрики «ROSHEN» на китайський ринок.