Показати скорочений опис матеріалу
dc.contributor.author | Москаленко, В. А. | |
dc.contributor.author | Рябченко, І. С. | |
dc.date.accessioned | 2021-12-28T09:25:27Z | |
dc.date.available | 2021-12-28T09:25:27Z | |
dc.date.issued | 2021 | |
dc.identifier.uri | http://ir.stu.cn.ua/123456789/24833 | |
dc.description | Москаленко, В. А. Інновації як об’єкт маркетингу / В. А. Москаленко, І. С. Рябченко //Ефективна економіка. - 2021. - № 8. – URL: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=9163 | en_US |
dc.description.abstract | В статті визначено сутність інновацій як товару, а саме автори розглядають інноваційні товари як абсолютно нові товари, які розроблені спираючись на останні наукові досягнення, або досить сильно модифіковані наявні товари, які завдяки своїй модифікації відкрили новий сегмент ринку. Розкрито теоретичні аспекти інноваційного товару та інноваційного маркету в наукомістких установах і дана характеристика таким термінам як, «інновація», «новий товар», «наукомістка галузь» та «інноваційний маркетинг». Досліджено способи та стадії просування інновацій на ринок товарів і послуг та способи управління маркетинговою діяльністю. Проаналізовано шляхи підвищення ефективності каналів реалізації інноваційних розробок та здійснено аналіз маркетингових заходів щодо просування інноваційних розробок. Здійснений аналіз вітчизняного та міжнародного ринку інновацій та місця на цьому ринку Інституту сільськогосподарської мікробіології та агропромислового виробництва НААН України. | en_US |
dc.language.iso | uk | en_US |
dc.relation.ispartofseries | Ефективна економіка;№ 8 | |
dc.subject | маркетинг | en_US |
dc.subject | інновації | en_US |
dc.subject | маркетинг інновацій | en_US |
dc.subject | інноваційний маркетинг | en_US |
dc.subject | інновація як товар | en_US |
dc.subject | marketing | en_US |
dc.subject | іnnovations | en_US |
dc.subject | marketing of іnnovations | en_US |
dc.subject | іnnovative marketing | en_US |
dc.subject | іnnovation as a product | en_US |
dc.title | Інновації як об’єкт маркетингу | en_US |
dc.title.alternative | Innovations as a marketing object | en_US |
dc.type | Article | en_US |
dc.description.abstractalt1 | The article defines the essence of innovation as a product. The authors consider innovative products as completely new products that are developed on the basis of the latest scientific achievements, or heavily modified existing products, which due to their modification opened a new market segment. The theoretical aspects of innovative goods and innovative marketing in knowledge-intensive institutions are disclosed and the characteristics of such terms as “innovation”, “new product”, “knowledge-intensive industry” and “innovative marketing” are given. It is proposed to define “Innovation marketing” as a complex, combined process that involves forecasting the development of technology in general and / or a particular industry for the targeted use of enterprise resources for the development of innovative products and their subsequent marketing. Thus, innovative marketing plays a key role in the latest generation of innovation processes. As it is aimed at studying the existing socio-economic, organizational, legal and scientific and technical environment that provides or inhibits the development of innovative activities of the enterprise. The methods and stages of promotion of innovations on the market of goods and services and ways of management of marketing activity are investigated. The article emphasizes the need for a separate timeline for the development and implementation of new products using innovative technologies, which will allow finding a correlation between the overall development of scientific and technological progress and the delay in the introduction of innovative products. The ways of increasing the efficiency of channels for the implementation of innovative developments are analyzed and the analysis of marketing activities to promote innovative developments is made. The impact of the global pandemic caused by COVID-19 on the market of innovative goods is determined. The analysis of the domestic and international market of innovations and the place in this market of the Institute of Agricultural Microbiology and Agroindustrial Manufacture of NAAS is made. Knowledge-intensive institutions that use a marketing approach have significant advantages. It allows to attract additional funds for the development of scientific institutions and increase the overall role of non-profit institutions in the country or region. So, the article provides suggestions for improving marketing innovations in science-intensive institutions of Ukraine. | en_US |